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浅谈微信小程序
作者:网商联盟科技 / 2021-09-23 11:50:19 / 浏览次数:20次

关于微信有一个段子
有人问:小程序到底是干什么的?
大神回答到:APP就像原配,一年用不了几次;
服务号就像小三,每个月固定用几次;
小程序就像炮友,用完即走。
所以以后出去妹子问“我是你的什么”,
你回答“你是我的小程序”就对了。

微信小程序作为微信一个战略级的功能,自上线以来受到各方的密切关注,笔者也一直想探究小程序在我们的产品规划中如何思考使用,下面就从产品,市场,战略方面聊聊我的看法。
首先说说小程序的概念。

一、概念层
昨晚看了张半神的微信小程序公开课,对于他是如何去定位小程序的有了一些了解。有一段是他亲自写的产品定位:是不需要下载安装即可使用的应用,实现了触手可及,扫一扫,搜一搜即可安装,也体现了用完即走的理念,用户不需要担心安装太多应用,实现了无处不在,随时可用,无需下载安装。
应用场景:比如走进一家餐馆,扫一扫商户提供的小程序的二维码,拿号,点餐,吃完付款走人,可能用完一次以后都不会用到。
小程序不能推送消息,只能订阅一些通知,对推送做了非常严格的限制。
小程序是方便用户主动触达,并不会形成绑定的关系。而且搜索到的方式也极为有限。
小程序之于手机,就像浏览器之于电脑,访问方便,无需下载,想到就能做到,用完即走。

二、产品层

核心功能。小程序大小不能超过1M,所以功能极为精简

低频长尾需求。
a. 小程序可以解决一些用APP来做显得浪费,用H5来做显得粗糙的产品,
b. 他们的使用频率不高,却可以满足大量用户的一次性需要。

小程序入口。
a. 二维码作为一个最主要的场景入口,
b. 小程序不能分享到朋友圈,
c. 只能分享给好友或者群里,以及可通过完整的名称搜索到

三、市场层

互联网创业的新大陆;
a. 创业成本相对降低,只有一个平台的开发成本
b. 微信平台的自带巨量用户

基于小程序的创新营销将逐渐浮出水面

线下使用场景的变革

四、战略层

极大的丰富了微信的使用场景
a. 创业初期的产品验证
b. 收集各种场景里的用户数据,基于之前的用户体系,打通各种场景,描绘更加精确的用户画像
c. 在如此精确的用户画像面前,电商消费和金融风控都将受到巨大裨益

对其他巨头的冲击
a. 在社交趋势的优势下,切入到各个场景,对于其他场景的占有者将形成巨大冲击

将平台级的app产品用户碎片化,将只对app中某个功能有需求
的用户转移到微信的小程序中,这样可以解放他手机中的空间

微信团队做小程序的初衷就是做移动端的“浏览器”,够轻,够快,够小。小程序的出现将带来一次创业思路的巨大更新。

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